Définition :
La portée est un objectif publicitaire qui vise à afficher une publicité auprès du plus grand nombre de personnes possibles dans une audience cible, au coût le plus optimisé.
Pourquoi est-ce important ?
L’objectif « Portée » permet d’augmenter la notoriété d’une marque, d’un produit ou d’un service en maximisant le nombre d’impressions et en contrôlant la fréquence d’exposition du message publicitaire.
Comment ça fonctionne ?
Les campagnes de portée utilisent le modèle d’enchère CPM (Coût Pour Mille impressions). L’annonceur définit le montant qu’il est prêt à payer pour 1 000 impressions, optimisant ainsi la diffusion du message auprès de la cible définie.